Шелфстопперы: виды и отличие от других POS-материалов
Шелфстоппер (от англ. "shelf stopper") — это разновидность POS-материала, который крепится на торговой полке и буквально "останавливает" взгляд покупателя, привлекая внимание к определённому товару. В отличие от шелфтокеров, которые располагаются параллельно полке и привлекают внимание к товару, находящемуся на полке, шелфстопперы располагаются перпендикулярно полке, как бы "высовываясь" в проход и визуально разделяя товарные ряды.
Основные особенности шелфстопперов:
1. Расположение: Шелфстоппер крепится к краю полки, выступая в проход между рядами, благодаря чему его хорошо видно даже на расстоянии. Он служит визуальной преградой, которая останавливает покупателя и обращает его внимание на конкретную продукцию.
2. Форма и дизайн: Чаще всего шелфстопперы имеют яркий и креативный дизайн. Они могут быть выполнены в виде прямоугольников, кругов или сложных фигур, которые ассоциируются с рекламируемым товаром. Например, шелфстоппер в форме бутылки для рекламы напитка или в форме зубной щётки для продвижения средств гигиены.
3.Материалы: Шелфстопперы изготавливаются из плотного картона, пластика или акрила, что обеспечивает им долговечность и устойчивость. Материал может быть выбран в зависимости от условий эксплуатации и бюджета кампании.
|
|
|
4. Информационная нагрузка: На шелфстопперах обычно размещается краткая и ёмкая информация, такая как название товара, логотип бренда, слоган, цена или информация о скидке.
|
|
Применение шелфстопперов:
- Выделение товаров в ряду: Шелфстопперы помогают выделить определённые товары среди множества других. Они особенно эффективны для привлечения внимания к новинкам, акционным товарам или продукции с высокой маржинальностью.
- Стимулирование продаж: Благодаря своей видимости и информативности шелфстопперы стимулируют импульсивные покупки, особенно если они сообщают о скидке или ограниченном предложении.
- Повышение узнаваемости бренда: Яркие и креативные шелфстопперы способствуют улучшению запоминаемости бренда и укреплению его позиций в сознании покупателей.
- Рекламные кампании: Шелфстопперы часто используются в рамках сезонных или промо-кампаний, когда необходимо быстро и эффективно донести до покупателя информацию о специальных предложениях.
Читайте другие статьи у нас на сайте:
